Medios de comunicación
Cómo los sesgos edadistas pueden limitar las decisiones empresariales y de marketing
Mayo 2026
En Fiftyland seguimos trabajando para impulsar una mirada más inclusiva, realista y estratégica sobre la nueva longevidad en las empresas.
Dentro de esta línea, Patricia Moro fundadora de Fiftyland y académica y Eva Mora catedrática en la URJC han presentado una investigación centrada en cómo los sesgos edadistas condicionan las decisiones empresariales de los estudiantes universitarios, especialmente en ámbitos como el marketing, el diseño de productos o la definición del cliente objetivo.
El estudio parte de una reflexión clave: cuando incorporamos la visión de enfermedad, dependencia y fragilidad asociada a los consumidores seniors, dejamos de ver oportunidades nuevas de innovación y negocio.
Ese segmento de clientes actualmente responde a otra realidad.
La población sénior activa representa uno de los targets con mayor crecimiento, mayor capacidad adquisitiva y mayor impacto en el consumo en los próximos años. Sin embargo, muchos estereotipos siguen condicionando la forma en que se diseñan estrategias empresariales, campañas de marketing o propuestas de valor.
La investigación, presentada en el V Congreso Internacional de Formación Permanente Innovación Docente, Educación y Transferencia del Conocimiento -CIINECO en Mayo 2026, analiza cómo determinados prejuicios afectan a las decisiones que toman los estudiantes al desarrollar proyectos empresariales dirigidos a personas mayores de 65 años.
Los resultados preliminares muestran una visión muy asociada al deterioro, la dependencia y la baja adaptación tecnológica, poniendo de manifiesto la necesidad de incorporar acciones formativas que ayuden a identificar y reducir estos sesgos.
Desde Fiftyland creemos que comprender la nueva longevidad no es solo una cuestión social, sino también una necesidad estratégica para construir empresas, marcas y experiencias más inclusivas, innovadoras y conectadas con la realidad demográfica actual.
Fiftyland,reconocido por Universidad de Granada
como referente en longevidad e intergeneracionalidad
Abril 2026
Que la Universidad de Granada, a través de su Cátedra de Estudios Intergeneracionales (referente académico en el análisis y la promoción de relaciones intergeneracionales, envejecimiento activo y cohesión social) visibilice y comparta el trabajo de Fiftyland es una señal clara de que:
-
el edadismo debe abordarse desde un enfoque sistémico,
-
la intergeneracionalidad es una oportunidad estratégica,
-
y la colaboración entre el mundo académico y el organizacional es esencial para construir futuro.
Seguiremos trabajando para que la longevidad se viva como una oportunidad de propósito, creatividad y bienestar, y para que las organizaciones estén preparadas para un mundo donde convivirán más generaciones que nunca.
